Propaganda no natal

O Natal está chegando e com isso as campanhas e propagandas começam a aparecer, as empresas aproveitam este evento para divulgar e criar anúncios muito criativos sobre seus produtos e marcas.

Este anúncio da Nespresso, com copos de café formando uma árvore de natal, com a seguinte frase abaixo: "Aproveite o sabor do Natal com a máquina de café Nespresso."
Esse anúncio visa tentar o público a consumir mais ainda seu produto na época de natal.

Esta imagem é de uma campanha publicitária da Publicis Singapore, que mostra um lápis formando uma árvore de natal com o apontador em formato de estrela, um dos símbolos do natal. No lápis podemos ver que está escrito: "Toda boa idéia começa com um lápis."
Isso desperta a vontade dos publicitários criarem novas idéias, colocando o lápis para trabalhar.

A Imaginarium fez um anúncio muito criativo, usando seus produtos para criar um Papai Noel e ao lado dele podemos ver a frase que brinca com o nome da loja: "Feliz natal, do tamanho da sua imaginação".
Esse anúncio procura inspirar o publico a criar decorações diferentes com os produtos da Imaginarium.

Para fechar o último post do ano nada melhor que uma propaganda da Coca-Cola, desejando Feliz Natal a todos.
Todo ano a Coca-Cola lança propagandas maravilhosas sobre o natal, aproximando a marca dos consumidores cada vez mais. E fazendo a marca se tornar presença garantida das ceias de fim de ano.

A agência NRZ deseja um Feliz Natal e um próspero Ano Novo a todos.

Está na hora: Propagandas de Relógios!

O fim do ano está chegando e com ele queremos marcar nossas resoluções, ser mais pontuais, e nada melhor para nos auxiliar que um relógio.
Essencial para nossas vidas, para a consciência das horas que transcorrem e marcarmos compromissos com exata precisão. Existem relógios de parede que são comuns em toda residência e empresa, porém há quem procure personalizados para ficar com o estilo e gosto do consumidor, abaixo vemos alguns exemplos:

Algumas marcas de relógio são sinônimo de status social, como Rolex, que tem desde modelos convencionais aos mais sofisticados, que podem até ser de ouro maciço.
Assim as propagandas devem atingir o público-alvo com o poder aquisitivo para adquirir o produto. Por já ser uma marca consolidada no mercado (como pode-se ver no anuncio dos anos 70) a Rolex trabalha de forma que o publico já subentenda a qualidade dos seus produtos de alto padrão.

Também existem relógios de pulso voltado ao público mais antenado em tecnologia, relógios que tem interação com Smartphones. Por isso, conhecidos como Smartwatches

Nesta propaganda da Motorola sobre o relógio Moto 360, são mostrados funcionários, especialistas e máquinas que fazem parte do processo desde a concepção até desenvolvimento final do aparelho.
Isso atrai o público, por dar mais intimidade com a empresa que mostra a sua fábrica, o lugar onde tudo acontece, neste teaser conceitual também é mostrado a vantagem do relógio ter a interação com outras tecnologias e que ter um Smartwatch te torna uma pessoa  mais moderna preparada para o futuro.

Agora uma curiosidade:

Reparou que em todas propagandas de relógios os ponteiros marcam 10:10?

Neste vídeo publicado por Brady Haran, criador do site Numberphile, ele explica esta interessante coincidência de várias marcas de relógio sempre marcarem o mesmo horário: 10:10.
Brady montou uma sequência de imagens das propagandas de diversas marcas de relógio.

Para quem assistiu e imaginou alguma conspiração em torno dos números, não se preocupe, a escolha da posição dos ponteiros é simplesmente estética.

Embalagens diferentes e criativas

Embalagens são parte do nosso cotidiano e estão espalhadas por todos os lados.
Sejam sacolas, caixas, frascos de vidro, invólucros de tecido, papel, isopor ou madeira, os materiais servem para transportarem os produtos internos com segurança e qualidade.

Porém as embalagens são muito mais do que apenas estruturas para guardar e proteger produtos. As vezes a embalagem pode ser bem mais interessante do que o produto em si. E também chamar mais a atenção.

Nesta edição do DVD/Blu-Ray de The Walking Dead temos um exemplo de embalagem diferente que pode se tornar edição de colecionador. Isto além de atrair mais o público, aumenta a valorização do produto, conseguindo trazer mais lucro a empresa. Apesar dos maiores custos de produção.

Com certeza este é um produto em que a embalagem vale mais que o conteúdo.

Sabe aquelas histórias de filme ou livro em que as pessoas deixam bilhetes dentro de uma garrafa ? Esta empresa inovou e pôs uma camisa!

Para chamar a atenção do publico, nem sempre será preciso investir muito e produzir formatos diferenciados como no exemplo do The Walking Dead. Às vezes basta um design criativo para interessar os consumidores. A empresa de pães de forma Vilpuri fez isso em seu pacote e criou monstrinhos engolindo a comida.

Para fechar o post desta semana algumas imagens de embalagens super diferentes e criativas.

Saiba mais sobre a Black Friday

O Black Friday nos Estados Unidos é uma data criada para nomear a ação de vendas anual que acontece na sexta-feira após o feriado de Ação de Graças (na 4°quinta-feira do mês de novembro). A idéia vem sendo adotada por outros países como Canadá, Austrália, Reino Unido, Portugal, Paraguai e Brasil.
Assim como nos Estados Unidos, a Black Friday Brasil acontece anualmente na sexta-feira seguinte à 4ª quinta-feira de novembro .

Há vestígios de que a denominação surgiu no início dos anos 90 na Filadélfia, EUA, com principio das empresas fecharem o mês de Novembro no azul.

Nesta propaganda da Renner, vemos o enfoque em vermelho nos pontos de atenção: o desconto e a data, que por sua vez também é a cor da loja.

A Black Friday utiliza muito de ser em uma única data de grandes promoções, isso faz com que o publico compre por impulso.

Black Friday no Brasil é um evento muito mais modesto que dos americanos, que chegam a ter descontos reais de até 80% em produtos de diferentes categorias gerando 5 bilhões em vendas em um único dia.
A Rakuten usa sua estrategia de divulgação diferente, trabalha em cima do que o público brasileiro costuma reclamar aqui. ''O dia de descontos pela metade do dobro''
No anuncio eles afirmam que realmente dão desconto sem aumentar o preço do produto semanas antes do Black Friday, o que é costume de muitas lojas no Brasil aumentar muito o preço para depois divulgar o preço antigo como um mega desconto.


Para quem se interessa, aqui abaixo tem um infográfico que explica como funcionou o perfil do consumidor dos EUA nas edições dos anos anteriores do evento, o quanto se falou pela internet, as lojas mais visitadas e os produtos mais procurados, também fala sobre o perfil de gênero do consumidor que compra mais nesse tipo de evento.

Propaganda no Turismo

O turismo é uma das formas mais garantidas de atrair investimentos de outros países. Por isso a propaganda de um local deve ser muito bem elaborada, mostrando o lado atrativo, cultural e os pontos turísticos do lugar que está sendo divulgado seja para atrair turistas ou estudantes para intercâmbio. Com o uso de imagens alegres e que enchem os olhos de quem quer viajar, seu conteúdo mostra o lado mais interessante do destino.

No Brasil temos importantes investimentos em turismo para atrair diversos públicos. Seja na Bahia, Rio de Janeiro ou São Paulo essa publicidade quando efetiva, atrai milhões de brasileiros ou estrangeiros por ano. Nós podemos ver propagandas em folhetos, comerciais televisivos ou cartazes.

Nesta propaganda que tem como slogan "100% Pure New Zealand'' é divulgada as belezas naturais do país como o ecoturismo, os animais, as tribos e a natureza já conhecida por ser diferente de qualquer outro lugar do mundo. com uma trilha sonora tocada pelos nativos aborígenes demonstra o valor que se tem ao entrar em contato com outra cultura. Além de paisagenes, no vídeo é mostrado estradas que trazem a impressão de você  ''ir e vir'' em qualquer lugar do país. A propaganda apresenta a idéia que se pode realizar tudo na Nova Zelândia desde assistir um show diferente à realizar atividades esportivas como bungee jump, surf e ski ou curtir as cidades modernas e bem cuidadas.

Nesta propaganda do governo do estado da Bahia, se ressalta os pontos turísticos como praias, a culinária conhecida por ser diferente e a cultura religiosa e musical. Na letra é falado também sobre o povo baiano de um modo geral. Esse tipo de propaganda convida e seduz quem assiste a querer visitar e conhecer um pouco mais das belezas naturais do estado.

Publicidade Infantil

A publicidade infantil é muito usada para vender produtos como brinquedos, DVDs, CDs, roupas, acessórios e materiais escolares, este tema veio à tona neste último final de semana como o tema da redação do ENEM.

Acho que alguns já sabem que o CONANDA aprovou em abril uma resolução que considera abusiva a publicidade infantil.

Ela estabelece como abusiva toda a propaganda dirigida à criança que tem "a intenção de persuadi-la para o consumo de qualquer produto ou serviço" e que utilize aspectos como desenhos animados, bonecos, linguagem infantil, trilhas sonoras com temas infantis, oferta de prêmios, brindes ou artigos colecionáveis que tenham apelo às crianças.

Ficam de fora, segundo a resolução "campanhas de utilidade pública referentes a informações sobre boa alimentação, segurança, educação, saúde, entre outros itens relativos ao melhor desenvolvimento da criança no meio social".

Neste comercial da Grendene vemos 2 duas crianças com suas sandálias do Ben 10 que vêm com um brinde de relógio. Na propaganda quando ativam seu relógio, eles ganham super poderes, e se transformam em desenho, isso pode iludir e persuadir a criança que isso realmente pode acontecer, motivando elas a consumirem o produto e pedindo a seus pais essa sandália com o poderoso relógio. É esse tipo de propaganda que o CONANDA tenta proibir no Brasil.

Neste comercial de campanha nacional da vacinação contra a paralisia infantil, vemos crianças vestidas de heróis, e a música da propaganda diz que crianças tem superpoderes e para garantir a alegria de brincar, correr e pular e manter seus poderes têm que tomar a vacina da poliomelite. Por mais que ludibrie um pouco as crianças é uma propaganda de conscientização e sobre saúde, esse tipo de propaganda o CONANDA apoia.

Aqui na agência, nós sabemos que criança é um público exigente e bastante criativo, mas nem por isso deixam de entender quando uma propaganda é só uma propaganda. Nós também entendemos que tudo deve ser regulamentado para não se tornar abusivo, sendo assim bom para a criança e para a publicidade.

Publicidade nos Video Games

Hoje a indústria de video game é a maior do entretenimento, movendo mais de 60 bilhões por ano.

A publicidade dos jogos cresceu junto com a evolução dos consoles, as propagandas costumam ser encontradas em revistas de games, Youtube, TV e até nos próprios games, elas exploram a criatividade para conquistar o público.

Não é muito comum ver divulgação de games na TV do Brasil, porém no resto do mundo isso é uma pratica muito usada.

Nesta propaganda da Nintendo, temos o destaque para o Touch Screen do Nintendo Ds e na ponta do dedo podemos ver esta planta carnívora que é famosa na franquia de Super Mario, assim mostra que o game traz mais intimidade ao jogador por poder usar o dedo para controlar os personagens do Super Mario.

Nesta propaganda aparece Robin Williams e sua filha Zelda. Robin é fã assumido da franquia Zelda,

tanto que sua filha ganhou o nome em homenagem a série e a Nintendo os usou para divulgar o lançamento de Zelda Skyward Sword, mostrando a função que o controle mais o jogo pode oferecer ao público.

Agora vamos falar um pouco sobre In-game advertising (anúncio dentro de jogos).

Consiste na utilização de espaços, outdoor, carros e outros itens de jogos de videogame e computador, onde se pode comprar uma mídia dentro do jogo para fazer propaganda de uma marca e também alugar um espaço, como é feito em jogos online. 

Podemos ver nas imagens dois exemplos destas propagandas sendo feitas em jogos.

Na primeira imagem é uma jogada de marketing da Mercedes Benz trazendo carros de sua marca para o jogo Mario Kart em forma de DLC. Na segunda imagem podemos ver um espaço sendo alugado em um jogo Online (MMO).

Quer emagrecer? Veja aqui as campanhas anti-obesidade

Propaganda sobre emagrecimento tem um grande público-alvo principalmente as mulheres, o merchandising é feito na maioria das vezes em programas voltados ao público feminino, também aparece como pop-ups em todos tipos de sites.

Esses dois impressos que promovem uma academia de natação contradizem a lógica de que quando entramos na água nosso corpo parece maior devido ao efeito de lupa. Na frase "A água te emagrece" mostra que praticar esportes na água pode ser um ótimo exercício físico.

As campanhas de emagrecimento são muito parecidas pois utilizam imagens impactantes seja para conscientização, ou exemplos de antes e depois. 

Há diversos tipos de produtos. De aparelhos aeróbicos a cápsulas naturais, este mercado está sempre atrás de inovação para atrair o consumidor.

    

Nesta propaganda há o apelo mostrando o antes e depois. Com o apoio de um médico conhecido nos EUA que afirma que uma pílula desta marca pode ser capaz de causar o "milagre"de emagrecimento a curto prazo.

 

Agora vemos nessas duas propagandas exemplos de criatividade aplicada ao conceito já batido da propaganda anti-obesidade, isso atrai o consumidor a buscar novas formas de emagrecer e melhorar a qualidade de vida.

Na da Penalty podemos ver que estar acima do peso atrapalha o seu dia a dia, ela mostra que a distância entre o que se quer vestir e o que te sobra podem ser 10 km, e que a corrida te ajuda a chegar lá.

Na segunda propaganda observamos uma manipulação de imagem que faz a pele da modelo torcer como uma toalha, associada à idéia de que se a consumidora começar a tomar o iogurte ela vai enxugar medidas.

Rewind The Future - Stop the Cycle

É uma campanha anti-obesidade que pode chocar mas transmite muito do que podemos fazer para evitar este comportamento de risco

  

Este pôster, colocado em pontos de ônibus alertam para a obesidade infantil e a tarja nos olhos da criança, faz alusão a idéia de que o descaso dos pais pode ser associado a um crime contra o próprio filho. 

O anúncio do sorvete, veiculado na França, é mais voltado para uma conscientização anti-obesidade infantil, pois na frase está escrito "A obesidade começa na infância" e tem a forma da barriga de um gordinho, mostrando que a criança se torna aquilo que come.

Musica e Trilhas Marcantes na Propaganda

A música faz parte do cotidiano de nossas vidas, marcam momentos importantes, e quando é bem empregada em uma propaganda faz valer mais que a fotografia do vídeo. Muitas propagandas conseguiram sucesso por sua trilha sonora. 

Aqui colocamos alguns exemplos de como a música é tratada na propaganda impressa, sempre em peças muito criativas, já que suas formas e representações são icônicas e conhecidas por si só.

Você logo corre atrás para saber quem canta aquela música, particularmente isso faz muito sucesso em redes de compartilhamento de videos como Youtube, quando antes do inicio do vídeo aparece a propaganda e você tem a opção de clicar nela e conseguir descobrir quem canta.

Podemos perceber na propaganda da Vivo a importância da música em nossas vidas, que começa sendo cantada pela criança que no decorrer do clipe começa a crescer e cantar com voz de adolescente e depois de mulher, no final do clipe, quando a mulher tem uma filhinha, a música volta a ser cantada na voz da criança, deixando a entender que é uma nova história de vida que está começando e que a Vivo vai acompanhar também, estando presente em todos os momentos.

 

Animais de Estimação

O mercado de produtos para animais é um dos maiores do mundo, ração, roupas, brinquedos e outros utensílios . 

Não tem como discutir o quanto nossos bichinhos são especiais para nós, nos fazem felizes em tantos momentos não é?

por este motivo e outros tantos vale a pena investir no seu bicho de estimação.

Vemos isso em diversas propagandas criativas que trabalham com animais para chamar a atenção do dono para a marca.

Podemos reparar na personificação dos animais nas propagandas, como o seu olhar que procura o dono atrás do que quer, um brinquedo ou ração para o deixar mais feliz e saciado é como se o bichinho de estimação fosse um ente querido da família.